TWENTY-FOUR SEVEN CITY MAGAZINE's
สร้างกระทู้ใหม่ Forum ล่าสุด | 

เพราะมีจำนวนเม็ดเงินมหาศาลจนใครๆ ก็อยากลงทุนด้วยกับ PINK MONEY

เพราะมีจำนวนเม็ดเงินมหาศาลจนใครๆ ก็อยากลงทุนด้วยกับ PINK MONEY
PINK MONEY & BIG BRANDS
กลยุทธ์การตลาดมักหยิบยกเครื่อง ‘เพศ’ มาใช้อยู่เป็นประจำ ที่ได้รับการพูดถึงมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นกระแสในต่างประเทศมานานกว่า 10 ปีแล้ว คือ การทำตลาดกับกลุ่ม LGBT (Lesbian, Gay, Bisextual, Transgender) ที่ส่วนใหญ่โสด หน้าที่การงานดี มีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอยสูง มีแรงปรารถนาในสินค้าหรูเพื่อปรนเปรอไลฟ์สไตล์ และมีไม่น้อยที่เป็นเจ้าของธุรกิจ จึงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ทรงพลังทางการตลาด และถูกเรียกว่าเป็น Pink Money (บ้างเรียก Pink Dollar, Pink Pound) ซึ่งคาดว่ากลุ่มนี้จะใช้จ่ายเม็ดเงินมหาศาลถึง 8 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ... แล้วใครล่ะที่อยากจะเพิกเฉยกับตลาดที่หอมหวานนี้
PINK MONEY & BIG BRANDS
ช่วงปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา มีโอกาสไปเที่ยวไทเป สาธารณรัฐจีน (ไต้หวัน) ในช่วงงาน ‘ไต้หวัน ไพรด์ 2012’ ซึ่งเป็นงานไพรด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเอเชียพอดี งานนี้คลาคล่ำไปด้วย LGBT ทั่วทั้งเอเชีย และมีสปอนเซอร์สนับสนุนอีเวนต์นี้อยู่มากมาย แต่ส่วนใหญ่ยังเป็นธุรกิจท้องถิ่นอย่าง สปา ไนต์คลับ และสินค้าแฟชั่นเกย์ แต่ที่โดดเด่นมากคือ Google แบรนด์ระดับโลกที่จัดทีมเชียร์ลีดเดอร์หนุ่มสาวมาวาดลวดลายสร้างสีสันในงาน เพื่อสนับสนุนความหลากหลายทางเพศ จะว่าไปแล้วลำพังเพียงแค่สีของ Google ก็เข้ากับสีรุ้งอันเป็นสัญลักษณ์ของ LGBT พอดิบพอดี ซึ่งก่อนหน้านี้ Google ก็ร่วมงาน เวิลด์ ไพรด์ ลอนดอน 2012 ด้วย
กิจกรรมเหล่านี้นับเป็นการตอบสนองต่อวิสัยทัศน์ของบริษัทแม่ที่ผุดแคมเปญ ‘Legalze Love’ หรือ ‘ความรักที่ถูกกฎหมาย’ เมื่อกลางปีที่ผ่านมา เพื่อส่งเสริมสิทธิเกย์ และต้องการให้พนักงานที่เป็นกลุ่มรักร่วมเพศได้รับประสบการณ์ที่ดีจากสังคม เหมือนกับที่พวกเขาได้รับในออฟฟิศของ Google ซึ่งพนักงานที่มีคู่สมรสเพศเดียวกัน คู่สมรสของพนักงานก็จะได้รับสวัสดิการเช่นเดียวกับคู่สมรสของพนักงานคนอื่นๆ และนั่นเป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Google เป็นบริษัทอันดับ 1 ที่น่าทำงานด้วยมากที่สุดในโลก
PINK MONEY & BIG BRANDS
บิ๊กแบรนด์อื่นๆ ก็อาศัยงานเกย์ ไพรด์ ในการประชาสัมพันธ์ และแสดงจุดยืนของแบรนด์ที่มีต่อความหลากหลายทางเพศ เช่น โอริโอ คุกกี้สีขาวดำที่เราคุ้นเคย ก็ออกมาสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการออกโฆษณารูปคุ้กกี้สีรุ้ง พร้อมก๊อปปี้เก๋ๆ ว่า Proudly Support Lovel ซึ่งเป็นสื่อโปรโมตในงานนิวยอร์ก ไพรด์ 2012 แถมเมื่อเอาโฆษณานี้ไปโพสต์ในแฟนเพจของโอริโอเองก็มีแฟนๆ เข้ามากดไลค์มากกว่า 2 แสนราย พร้อมเสียงตอบรับในเชิงบวกอีกมากมายกว่า 4 หมื่นคอมเมนต์ แต่แน่นอนว่าก็มีกลุ่มแฟนที่รับไม่ได้ กดดิสไลค์และขอบอยคอตโอริโอ แต่กลุ่มนี้มีตัวเลขเพียงหลักสิบเท่านั้น นอกจากนี้ตัวเลขที่น่าสนใจคือ ผ่านไปเพียงแค่ 4 เดือนนับจากการสร้างกระแสดังกล่าว มีคนเข้ามาคลิกไลค์แฟนเพจโอริโอเพิ่มขึ้นถึง 4 ล้านคน
นอกจากนี้แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ เช่น IBM, Diesel, Absolut Vodka, Benetton, McDonald’s, Quantas, American Airlines และ IKEA ล้วนเป็นแบรนด์ที่เคยออกสื่อโฆษณาที่มีมุมมองเชิงบวกต่อกลุ่ม LGBT แต่นั่นก็ไม่ได้ทำให้บิ๊กแบรนด์เหล่านี้ต้องสูญเสียลูกค้าที่เป็นกลุ่มชายหญิงทั่วไปแต่อย่างใด ที่สำคัญแบรนด์ที่ทำดีหรือมีท่าทีเชื้อเชิญกลุ่มเพศทางเลือกแม้เพียงนิดก็มักจะได้ใจลูกค้าเมนสตรีม (ที่ไม่ใช่พวกโฮโมโฟเบีย) ซึ่งเคารพสิทธิแห่งความเท่าเทียมกันของมนุษย์
PINK MONEY & BIG BRANDS
อย่างไรก็ตาม ยังมีแบรนด์ซึ่งอิงแอบในพื้นที่สีเทา ที่เรียกกันว่า Metrosexual (แม้ยุคนี้จะกลายเป็นศัพท์ที่ดูเฉิ่มเชยไปเสียหน่อย) เพื่อที่จะได้เกาะเกี่ยวทั้งลูกค้าผู้ชายที่มีไลฟ์สไตล์เมโทรจริงๆ กับกลุ่มเกย์ที่ต้องการใช้พื้นที่นี้เผยตน เปลือยใจได้อย่างไม่เคอะเขิน ซึ่งก็ดูจะเป็นทางออกที่ดี สำหรับแบรนด์ที่ยังสงวนท่าที และไม่ต้องการแสดงออกอย่างโจ่งแจ้ง ว่าแต่คุณพร้อมหรือยังกับ Pink Money ‘เสน่หา...เงินตราเกย์’ ที่นับวันจะทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
(0)
TWENTY-FOUR SEVEN CITY MAGAZINE
RELATED TOPICS
362 ผู้อ่าน
0 ผู้ตอบ
514 ผู้อ่าน
0 ผู้ตอบ
495 ผู้อ่าน
0 ผู้ตอบ